原标题: “中国赞助队”把一场没有中国国足的世界杯办出中国特色哪都少不了中国元素

世界杯开赛数日,如果不是各国球迷用不同的语言和方式表达他们对世界杯的狂热,出现在俄罗斯的中国球迷恐怕会产生在国内观赛的错觉。

鉴于此,国际足联过去几十年里一直严把合作伙伴“入门关”,当世界杯赞助商席位持续被可口可乐、索尼等国际知名品牌把控的时候,中国企业一度很难找到世界杯的突破口。

在俄罗斯世界杯揭幕战上,万达、蒙牛、海信等中国品牌的名字频繁出现在现场LED显示屏上,中国企业纷至沓来的背后是他们对品牌国际推广的需求。亚洲品牌利用世界杯走俏市场的例子也给中国企业试水世界杯平添信心。而因丑闻遭遇空前信任危机的国际足联,自然不会错过“中国品牌”这个潜在的且实力雄厚的合作伙伴群体。

“场内”的赞助商们,万达在卢日尼基体育场设置了规模最大的展台进行展示,蒙牛作为第一个赞助世界杯的牛奶品牌,直接把冰激凌搬到了球场现场销售,VIVO和雅迪则干脆推出了世界杯定制款产品,面向全球销售。

“中国赞助队”们妥妥的把一场没有中国足球队的世界杯办出了“中国特色”,甚至让海外媒体称之为“世界杯救世主”。

谈起世界杯,不少人印象中最配的就是“啤酒”、“小龙虾”,少有白酒企业参与,然而本届世界杯期间,看似“局外人”的白酒企业首次大规模亮相。

值得一提的是,此前曾有传闻泸州老窖对于官方赞助商的身份较为“青睐”,是否会在下一届世界杯有所“作为”值得期待。

五粮液举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动,“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成“酒王军团”观看世界杯赛事,与此同时将打造的五星足球奖杯形状的“万店浓香”主题大事件产品带到现场,与国外球迷现场互动。

这其中,最火的中国元素,无疑是两个汉字——万达:世界杯赛场边的广告板上,不断滚动播出“万达”字样;全世界球迷看到的世界杯直播画面,其实是“万达制造”;而因为万达的运作,中国的小护旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕战的赛场……可以说,在世界杯赛场,万达无处不在。

俄罗斯成为2018世界杯东道主,正是看中了世界杯盛事带来的巨大经济效益。

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